Perché il SEO?
Nel corso dell’ultimo decennio lo sviluppo della dimensione digitale ha creato nuove opportunità di business per professionisti e imprese di ogni dimensione, e non è un caso che in questo arco temporale buona parte degli operatori economici si sia dotata di un sito internet.
Internet offre il grande vantaggio di rappresentare un mercato veramente globale, ed ogni sito internet risulta teoricamente accessibile da ogni angolo del pianeta, ma, a differenza di quanto accade nel mondo reale, su internet non esistono vie più trafficate o zone maggiormente appetibili sotto il profilo commerciale: ogni sito web, da questa prospettiva, equivale ad un negozio o ufficio del mondo reale aperto in un vicolo cieco ed accessibile solo da chi conosce la sua esistenza e la sua esatta collocazione.
Professionisti e imprenditori si preoccupano di investire risorse anche ingenti nella creazione di bellissimi siti internet, ma difficilmente prestano attenzione all’aspetto più importante: il sito che funziona è quello che ottiene contatti e sviluppa vendite, generando un ritorno sull’investimento, in assenza del quale si trasforma in una spesa di scarsa utilità. E’ perfettamente inutile curare al massimo aspetto e contenuti del sito se poi non ci preoccupa di rendere possibile la comunicazione con l’utente: un sito irrintracciabile dall’utenza non può realizzare alcuna comunicazione!
Per poter generare contatti e vendite, un sito web deve poter essere rintracciato dai navigatori, che nella maggior parte dei casi si rivolge ai Motori di Ricerca per acquisire informazioni su prodotti o servizi disponibili per l’acquisto online.
L’esperienza quotidiana di ogni internauta consente di verificare questo assunto con grande facilità: se la stragrande maggioranza degli utenti utilizza i Motori di Ricerca per rintracciare i siti che offrono prodotti e servizi di loro interesse, appare evidente che il primo requisito di un sito funzionale è la sua visibilità nei risultati restituiti dai Motori di Ricerca.
Questo assunto, in verità banale, è ignorato molto più spesso di quanto non si creda e sono moltissimi i siti che, per quanto ben curati sotto il profilo grafico e funzionale, risultano sostanzialmente invisibili ai motori e, conseguentemente, all’utenza internet. Esistono, infatti, molte soluzioni tecniche in uso ancor oggi (sic!) che ostacolano il corretto funzionamento dei software (crawlers) utilizzati dai motori di ricerca per individuare i siti ed analizzarne i contenuti al fine di includere le pagine che lo compongono fra i risultati delle ricerche dell’utenza, così come esistono elementi che favoriscono questa attività dei motori, aiutandoli ad attribuire la giusta rilevanza di un singolo documento in relazione ad una determinata ricerca.
La prima regola da seguire se si intende fare business online è quella di dotarsi di un sito suscettibile di corretta indicizzazione da parte dei motori di ricerca, meglio ancora se ottimizzato al fine di ottenere i migliori posizionamenti possibili nei risultati organici, che veicolano traffico gratuito.
E’ evidente che la visibilità dell’offerta commerciale non è l’unico ingrediente necessario per avere successo, perché esistono altri fattori relativi all’offerta stessa ed all’usabilità del sito che possono influire sull’esito finale della vostra impresa online, ma la scarsa visibilità sui motori di ricerca è in grado, da sola, di compromettere ogni possibilità di trarre ogni vantaggio possibile dalla propria attività online.
