Keyword Advertising

I servizi SEO consentono di valorizzare i contenuti testuali di un sito internet, sfruttando al meglio la  sua potenzialità di sviluppare traffico attraverso i  risultati organici dei motori di ricerca, vale a dire quei risultati che veicolano traffico gratuito.  Più di questo il SEO a regola d’arte non può fare, ma è comunque possibile estendere il set di parole chiave per le quali si desidera far apparire il sito, selezionando il target in modo puntuale e con costi direttamente correlati ai clic ottenuti attraverso il Keyword Advertising. Stiamo parlando di quei link sponsorizzati che appaiono a latere o sopra i risultati organici dei motori di ricerca:

Le campagne di keyword advertising presentano delle caratteristiche peculiari che le rendono complementari rispetto alle attività SEO.

In particolare, con una campagna Adwords è possibile:

-  acquisire immediata visibilità, senza tempi morti. Questa caratteristica rende lo strumento particolarmente efficace in tutti quei casi in cui si ha esigenza di effettuare una promozione istantanea o di breve durata. Inoltre, il KeyAd può fungere da tampone nel periodo che intercorre tra l’implementazione delle varie soluzioni SEO ed il loro pieno recepimento da parte dei motori, che richiede tempo;

- ampliare l’area semantica e prendere di mira chiavi che difficilmente potremmo considerare nell’ambito degli interventi SEO;

- selezionare il target in modo puntuale,individuando fasce d’età, collocazione geografica e lingua utilizzata dall’utenza;

- guadagnare visibilità per termini particolarmente competitivi, per i quali il SEO richiederebbe interventi eccessivamente onerosi;

- indirizzare l’utente verso una pagina appositamente progettata per migliorare i tassi di conversione (landing page) e favorire quindi l’azione del cliente, senza indicarne l’indirizzo nell’annuncio, che può riportare semplicemente il dominio del sito;

- pagare solo i clic effettivamente ricevuti e non anche le impression. Questo aspetto consente di ottenere ottimi risultati anche sotto il profilo del branding, garantendo visibilità al marchio distintivo dell’azienda a costi contenuti;

- misurare l’esatto ROI (ritorno sull’investimento) procurato dalle campagne. Questo aspetto consente di impostare una politica step by step: una campagna pilota allestita con un investimento minimo potrà offrire indicazioni sui costi di acquisizione dei clienti, permettendo la pianificazione degli step successivi. Qualora l’esito della campagna pilota fosse positivo, è possibile alzare il tiro con sufficienti garanzie di un effettivo ritorno;

- ottimizzare i risultati, evitando inutili sprechi, con la consulenza di un professionista. Dalla prospettiva dei motori, una campagna mal gestita è fonte di maggiore guadagno, almeno nell’immediato, mentre l’interesse del cliente è quello di abbassare al massimo il costo di acquisizione del cliente;

Gestione delle campagne di keyword advertising

La gestione delle campagne di keyword advertising si articola nei seguenti step:

- Caratteristiche campagna – Definizione obiettivi e budget della campagna;

- Selezione chiavi – Attraverso l’analisi del sito e l’uso di tool espressamente concepiti per offrire indicazioni sui volumi di ricerca sviluppati dalle vari keywords, si stila un elenco di parole chiave;

- Landing page – Per migliorare i tassi di conversione è possibile progettare apposite pagine verso cui puntare i link sponsorizzati;

- Implementazione campagne – Una volta completato l’elenco delle chiavi di ricerca e l’eventuale setup delle landing, si provvede alla creazione delle campagne e dei relativi annunci;

- Tracking – Per tracciare i risultati della campagna (invio di un modulo, richiesta preventivo, conclusione acquisto) è sufficiente impostare gli obiettivi ed implementare il relativo codice nel sito;

- Fine-tuning – Le campagne sono continuamente affinate sulla base del loro andamento, al fine di abbassare il costo delle conversioni ed evitare bid su chiavi che veicolano traffico di scarsa qualità.

Per richiedere informazioni e/o un preventivo per la gestione di campagne di Keyword Advertising, è sufficiente utilizzare il modulo presente nella pagina dei Contatti.

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